Pipette und Schrotgewehr

Es sollte die beste Südtirol-Kampagne überhaupt werden. Doch auf der Suche nach Naturtalenten fand man Umweltaktivisten, die den Spieß einfach umdrehten.

Es war am Donnerstag vergangener Woche, als Thomas Aichner seine Alarmanlage scharfmachte. Zwar blinkt und tutet der Computer des IDM-Kommunikations-chefs auch sonst immer dann, wenn sein Produkt in deutschen Medien erwähnt wird – doch an diesem Donnerstag war jede Südtirol-Nennung eine potenzielle Krisensituation. Thomas Aichner blieb wachsam. Und mit ihm eine Heerschar von Google-Algorithmen.
Schuld an der Aufregung: Das Umweltinstitut München (siehe Kasten auf Seite 53), das den Landesvermarktern von IDM einen gehörigen Schreck einjagte. Ausgerechnet ein einsames Plakat an