„Wir waren zu abgelenkt“

Michael Oberhofer ist mit seinem Unternehmen Brandnamic einer der Marketings­trategen Südtirols. Im ff-Sommergespräch wollten wir von ihm wissen, wie sich der Tourismus mit dem Schlagwort der Nachhaltigkeit verträgt – gerade in Covid-19-Zeiten.

Hier an Pairdorf oberhalb von Brixen kann man ablesen, wie rasch sich die Zeiten und mit ihr die Protagonisten ändern. Der Gebäudekomplex, der 1968 vom Ausnahmearchitekten Othmar Barth entworfen worden ist, beherbergte ursprünglich eine Klosterschule. Nur 30 Jahre später begann ein mondänerer Geist durch die großzügigen Hallen zu wehen. Das Unternehmen Duka von Hans Krapf kaufte die Anlage, um ihr eine neue Zweckbestimmung zu geben: Jetzt wurden hier Duschkabinen entworfen und neue Technologien ausgetüftelt. Als Duka in der Brixner Industriezone den neuen Firmensitz realisierte,